این گزارش بر اساس Jahresrückblick 2025 یا جمعبندی سالانه جستجوهای گوگل تهیه شده است، گزارشی که هر سال توسط شرکت Google منتشر میشود تا نشان دهد مردم یک کشور بیشتر دنبال چه موضوعاتی بودهاند. در آلمان این دادهها توسط خبرنگار رسانه NDR، آندریاس هیلمر تحلیل و منتشر شده است. این دادهها ترکیبی از جستجوهای سیاسی، فرهنگی، سرگرمی، سفر، سلامتی و ترندهای جوانان است که مجموعاً تصویری واقعی از دغدغههای جامعه آلمان در سال ۲۰۲۵ ارائه میدهد.
ترندهای عجیب جوانان و بازگشت فرهنگ وایرال
سال ۲۰۲۵ با ترندهایی همراه بود که نشان میداد نوجوانان و جوانان آلمان بیش از گذشته تحت تأثیر موجهای ناگهانی شبکههای اجتماعی قرار گرفتهاند. عباراتی مثل six-seven، که هیچ معنای مشخص و منطقی نداشتند، در میان نوجوانان در مدارس، باشگاههای ورزشی و حتی سریالها فراگیر شد. آنها با گفتن six-seven و حرکات خاص دست نوعی شوخی جمعی و بیهدف را دنبال میکردند که فقط به خاطر وایرال شدن محبوب شده بود. در کنار آن عروسکهای عجیب Labubu میلیونها بار جستجو شدند تا مردم بفهمند این موجودات خندان و شبههیولایی چه هستند، چرا محبوب شدهاند، قیمتشان چقدر است و چگونه میتوان نسخههای تقلبی آنها را از اصل تشخیص داد. این موج نشان داد که جامعه همچنان به دنبال سرگرمیهای عجیب و سبک است، حتی در میان بحرانهای سیاسی و اقتصادی.
از کنجکاویهای روزمره تا پرسشهای عمیق سیاسی
بر خلاف تصور عمومی در کنار جستجوهای سبک مردم آلمان در سال ۲۰۲۵ به شکل گستردهای به دنبال درک مسائل سیاسی پیچیده نیز بودند. پرسشهایی مثل «چرا پوتین جنگ میکند؟»، «Schuldenbremse چگونه کار میکند؟» و«Brandmauer چیست؟» میلیونها بار جستجو شدند که نشان میدهد جامعهای سردرگم به دنبال توضیحات ساده، قابل فهم و سریع بوده است. آیندهپژوه Oliver Leisse این وضعیت را نتیجهی زندگی جامعه در «حالت شتاب و چرخش» میداند؛ جامعهای که برای هر موضوعی از سیاست تا موضوعات کوچک به دنبال جهتگیری و تفسیر است. مردم از جستجوگر ها انتظار داشتند هم پاسخ سریع بدهند و هم محتوا را منصفانه و منظم ارائه کنند، حتی اگر همیشه دقیق و بیطرف نبود.
نقش جدید هوش مصنوعی در جستجوهای روزمره
در سال ۲۰۲۵ روش جستجوی کاربران تغییر اساسی کرد، کاربران دیگر فقط یک کلمه نمینویسند بلکه جملات کامل، سؤالات پیچیده و حتی درخواستهای شخصی وارد میکنند. رشد مدلهای زبانی مانند Gemini و ChatGPT باعث شده جستجوها از حالت ارائه لینک به حالت ارائه متنهای کامل تبدیل شوند. حالا وقتی کسی درباره «بازارهای کریسمس»، «خشکی پوست»، یا «چگونه بهتر بخوابیم» سؤال میکند، هوش مصنوعی فوراً توضیحاتی ساختاریافته ارائه میدهد. با این حال مطالعات علمی مانند گزارش EBU هشدار دادهاند که هوش مصنوعی بهعنوان جایگزین جستجو هنوز خطاهای زیادی دارد و نباید تنها منبع اطلاعات باشد. با این وجود بیش از نیمی از کاربران آلمان از چت اپها برای جستجوی روزمره استفاده کردهاند، چون سرعت، خلاصهسازی و توضیحدهی آنها جذاب است.
انتخابات، سیاستمداران و جستجوهای عمیق
در میان تمام دستهها انتخابات Bundestagswahl در صدر جستجوهای آلمان قرار گرفت. مردم درباره ائتلافهای احتمالی احزاب جدید مثل BSW، مفهوم Brandmauer، نرخهای مالیاتی و سازوکار Schuldenbremse جستجوهای گستردهای انجام دادند، گوگل گزارش داده که آلمانیها در این سال با دقت و عمق بیسابقهای به دنبال مسائل سیاسی بودند که در فهرست شخصیتهای پرجستجو نیز اتفاقهای غافلگیرکنندهای دیده شد: سیاستمدار حزب چپ Heidi Reichinnek و Julia Klöckner در صدر بودند در حالی که در بخش «شخصیتها»، رپر جنجالی Haftbefehl حتی از صدر اعظم فریدریش مرتس هم جلوتر بود که نتیجهی محبوبیت دوباره او بعد از انتشار یک مستند در نتفلیکس را نشان می دهد.
سلامت جسم، آرامش و یوگا
در کنار مسائل سیاسی و خبرهای سنگین جامعه آلمان بهشدت به دنبال راههایی برای آرامش و بهبود وضعیت روانی خود بود. مردم بهطور بیسابقهای به جستجوهایی مانند «یوگا ریتریت»، «چگونه بهتر بخوابیم»، «درمان سریع سرماخوردگی» و «چی برای پوست خشک خوب است» را جستجو کردند. این نشان میدهد که با وجود آشفتگیهای جهانی، بحرانهای اقتصادی و شرایط اجتماعی مبهم مردم نیاز شدیدی به بازیابی آرامش، سلامت جسم و تعادل ذهنی داشتهاند. حتی جستجوهای عادی مثل «وضعیت آبوهوا» و «دستورهای آشپزی» همچنان بین پرجستجوترینها باقی ماندند که نشاندهنده ترکیب پیچیدهای از نیاز به اطلاعات کاربردی و جستجوی آرامش روزمره است.
سفر، استراحت و الهامگیری از گوگل
جستجوهای مربوط به سفر در سال ۲۰۲۵ تغییرات قابل توجهی داشتند. جاپان بیشترین میزان رشد در جستجوهای سفر را تجربه کرد و پس از آن آلبانی و شهر Eckernförde در آلمان که در کنار دریای بالتیک قرار دارد. مقاصدی که شاید در نگاه اول معمولی به نظر برسند، اما به دلایل نامشخص جذابیت زیادی پیدا کردند. تحلیلگران میگویند دلیل این تغییرات بخشی به این برمیگردد که کاربران امروز به شکل عمیقتر و دقیقتری جستجو میکنند و جستجوگرها هم پاسخهای شخصیسازیشدهتری میدهند. گوگل حالا مانند یک دوست صمیمی به افراد پیشنهاد سفر میدهد، مثلاً وقتی کاربری نوشته «دو بچه دارم، یک سگ هم دارم، طلاق گرفتهام و سفر شهری دوست دارم، کجا بروم؟» پاسخ جستجوگر گوگل با لحنی شخصی و دوستانه ارائه میشود که این تغییر نشان میدهد گوگل از یک ابزار جستجو به یک همراه روزمره تبدیل شده است.
زهرا نظری
