Російське видання в еміграції “Медуза” у своїй новій рекламній кампанії використало кадри із постраждалими від дій Росії українцями. Саме видання позиціює себе як “опозиційне” і працює у Латвії, рекламну ж кампанію створила берлінська агенція Lure.
Найцинічніше, як виявилося, що рекламою видання хотіло збирати гроші на власну діяльність. А в українців, чиї зображення використали, навіть не спитали дозволу.
“Маркетинговий цинізм та підміна понять”
Ролик із закликами читати російське “опозиційне” медіа у берлінському кінотеатрі перед сеансом побачила членкиня громадської організації “Віче Берлін” Вікторія Фешак. Відео зокрема містило кадри війни та похорону дружини та доньок Ярослава Базилевича, які загинули через російський удар по Львову. Як пізніше підтвердив сам чоловік низці ЗМІ, він дозвіл на використання своїх фотографій не надавав.
“Пішла я в кіно на Babygirl у Берліні й побачила те, чого не очікувала … а побачила кадри вибухів в Україні, пана Ярослава Базилевича на похороні своєї сімʼї, інші травматичні події українців, які без заціпеніння неможливо дивитися”, – написала Фешак у соцмережах.
У громадській організації засудили таку рекламу і звинуватили берлінське агентство Lure, яке створило цю кампанію, у маніпуляціях та намаганні представити росіян жертвами війни. Ба більше, відео кампанії базується на новинних кадрах разом з “розповідями з перших вуст” журналістів, які “щодня ризикують своїм життям, щоб донести правду”.
“Шокує, що німецьке агентство використовує кадри страждань українців, щоб створити позитивний імідж російського медіа”, – виступило із заявою “Віче Берлін”.
“Використання спричиненого росіянами українцям болю заради реклами інших росіян немає зі свободою преси, на яку посилається берлінська агенція Lure в описанні кейсу на своєму сайті, нічого спільного. Значно більше йдеться тут про маркетинговий цинізм та підміну понять. Про що в описі кейсу на сайті Lure не йдеться, так це про Україну”, – відреагував на ситуацію посол України в Німеччині Олексій Макеєв. Він також звернувся до очільника агенції із вимогою негайно припинити рекламну кампанію.
“Використали нашу трагедію, щоб викликати співчуття до росіян”
МЗС України також рішуче засудило використання українського контенту в рекламному ролику для російського видання. “Особливу “нагороду” за маркетинговий цинізм і лицемірство варто віддати агенції Lure з Берліна. Вони показали українців, які втратили родини та домівки, у рекламному ролику для російського видання “Медуза”. Використовувати нашу трагедію, щоби викликати співчуття до росіян, – цілковита ганьба”, – виступило з офіційною позицією міністерство.
Крім того, речник МЗС Георгій Тихий закликав “негайно видалити весь рекламний контент, який експлуатує українські страждання, спричинені російським терором, з усіх медіаплатформ, де він з’явився”. Він також зауважив, що українці, чиє горе було цинічно використане, заслуговують на вибачення.
Вже ввечері сторінка кампанії, де було розміщено відео, перестала завантажуватися. Пости із рекламою також зникли з соцмереж агенції.
Як відзначив посол України Макеєв, на сайті агенції є цитата креативного директора та засновника про те, що він із партнерами жодної секунди сумнівів не мали щодо необхідності допомогти “Медузі” – ба більше, уся рекламна кампанія розроблена безплатно. “Тож я висловив сподівання, що така сама рішучість буде виявлена й зараз – кампанія буде припинена, а натомість розпочато так само pro bono кампанію для збільшення оборонної підтримки України та посилення санкцій проти Росії”, – написав у соцмережах Макеєв.
Перепросили, але осад залишився
Зрештою російське видання “Медуза” та берлінська агенція Lure перепросили за рекламу, у якій використали зображення українців. З формулюванням – “у всіх, кого наша рекламна кампанія негативно зачепила”.
Скрін з соцмереж “Медузи”
“Ми ніколи не мали наміру завдати шкоди, особливо тим, хто постраждав від російської агресії”, – зазначили представники “Медузи” у соцмережах. Мовляв, рекламою хотіли розширити міжнародну аудиторію та привернути увагу до їхніх краудфандингових ініціатив, оскільки редакція має проблеми з фінансуванням.
“Кампанія … розповідає про зусилля Кремля, спрямовані на те, щоб змусити нашу редакцію замовкнути. У ній також використано фотографії та відео, зняті в Україні під час війни. З першого дня повномасштабного вторгнення війна була центральною темою. Переважна більшість наших матеріалів присвячена саме їй”, – йдеться в оприлюдненому повідомленні.
Натомість назвали помилкою те, що до рекламного відео “потрапили зображення українців, які не надавали дозволу на їхнє використання”. І додали, що глибоко шкодують.
Скрін з соцмереж агенції Lure
В агенції Lure теж перепросили та заявили про припинення рекламної кампанії. “Нашим наміром ніколи не було експлуатувати страждання, а було підтримати Україну та незалежну журналістику, яка протистоїть російській пропаганді. Ми глибоко шкодуємо, що наш підхід спричинив занепокоєння, особливо щодо включення Ярослава Базилевича”, – зазначили креативники.
Фото – Наталка Якимович, Амаль Берлін
Вибачення – вибаченнями, а фасад агенції у Берліні сьогодні “прикрасили” невідомі.
Водночас посол України в Німеччині закликає громаду “переконатися, що кампанію дійсно скасовують” і повідомляти, якщо скандальні ролики досі десь демонструють.
