Фільм “Барбі” не тільки приніс вперше в історії кіно мільярд доларів жінці-режисерці, але й суттєво вплинув на ринок. Прибутки отримує не лише кіноіндустрія та виробник ляльки, але й усі, хто повірив у сміливу ідею та заздалегідь вклав гроші в рожеве. Наприклад, німецькі виробники зручних капців.
Барбі знову на коні
Останніми роками продажі Барбі були не надто успішними. Компанія Mattel докладала багато зусиль, щоб знову підняти бізнес. Ляльки змінювалися. Їх світ поповнювали все нові моделі з різним кольором шкіри та тілобудовою. Проте все марно. У першому кварталі 2023 року продажі впали приблизно на 41%.
Голлівудський блокбастер змінив усе. Фільм “Барбі” вже зібрав $459 млн у США та $572 млн за кордоном. При цьому на виробництво та рекламу витратили близько $260 млн.
Продавці іграшок навіть не були готові до нової хвилі популярності. Запити на білявку в маленьких крамничках перевищують пропозицію. При цьому ціни на ліцензовану продукцію доволі високі.
Успіх німецьких Birkenstock
Світ знову кайфує від стилістики Барбі. У вітринах панує рожева гама. Німецький виробник взуття Deichmann пропонує яскраво-рожеві ботильйони, а на кедах викладає стразами ім’я ляльки.
На величезні дивіденди не безпідставно розраховує і німецький виробник зручного взуття Birkenstock. Звичайні шльопанці за €100 сміливо увірвалися на американський ринок після знімань у фільмі. Після питання: “Хто ще хоче високі підбори, коли можна носити здорові капці? – “біркенштоки” впевнено вирушили на IPO у США.
Співпраця між Mattel та іншими фірмами була узгоджена ще задовго до виходу фільму. До прокату компанія уклала партнерські контракти з сотнею брендів по всьому світу. Від виробників одягу та взуття до мереж закладів швидкого харчування. Логотип “Барбі” красується на лаках для нігтів, коробках для обіду, на одязі для собак і навіть на меблях. У жовтні Mattel випустить власну колекцію дитячого одягу в Німеччині.
Схоже, компанія прагне завоювати “реальний світ”. “Mattel не хоче бути ще одним брендом іграшок. Вони хочуть бути залученими до культури”, – розповідає стратег бренду Моше Ісаакіан з Каліфорнії. Він пояснює, що стратегія компанії не просто торгувати Барбі, а перенести її світ туди, де живуть люди.
Автор – Наталка Якимович
